Etxepare Euskal Institutua

10 urte, 11 aulki, 11 istorio.

La cultura es más cuando la compartimos

El reto

Etxepare Euskal Institutua es una entidad que trabaja para impulsar la presencia y visibilidad del euskera y la creación vasca contemporánea a nivel internacional. Lo lleva haciendo con éxito desde 2010. Y aprovechando su décimo aniversario, se nos encargó el reto de idear una campaña que sirviese para que el público local tuviese más y mejor conocimiento de la marca, pues habitualmente los esfuerzos de comunicación se hacen hacia el exterior. Artes plásticas, literatura, euskera, danza, teatro, música, artistas nóveles, creadores consagrados, teatros asiáticos, universidades americanas, cines canadienses…¿cómo transmitir de forma entendible todo lo que hace Etxepare?

La idea

Se nos ocurrió recurrir a las sillas como metáfora. Sillas en las que personas de distintas partes del mundo hayan tenido la oportunidad de disfrutar de nuestra cultura en cualquiera de sus disciplinas: la danza de Kukai en el Teatro Bolshoi de Moscú, la txalaparta de Oreka TX en el Glasgow Royal Concert Hall, clases de euskera en la Euskal Etxea de Buenos Aires… Para ello, hemos creado réplicas de las sillas de estos lugares y las hemos acompañado de los testimonios de los creadores que actuaron / trabajaron frente a ellas. Estas 11 sillas con sus 11 historias han dotado a la marca de contenido tanto en online (plan de medios digital con una landing con todas las sillas y testimonios) como en offline (evento de aniversario y exposición en tabakalera). Además de piezas en televisión, radio o exterior.