Geroa Pentsioak

Ahorrar así es futuro.

Un reposicionamiento para una marca que nos hace únicos

El reto

Cada vez vivimos más años y en mejores condiciones. Concretamente, la esperanza de vida en Gipuzkoa es de 80,3 años para hombres y 86,2 años para mujeres. Sin embargo, el sistema actual de pensiones está en crisis y la pérdida de poder adquisitivo de las personas jubiladas es cada vez mayor. GEROA es una EPSV de empleo promovida por ADEGI y los sindicatos de Gipuzkoa que desde su creación en 1996 ha ayudado a cientos de personas trabajadoras a afrontar su jubilación con una mayor seguridad económica, así como a fortalecer el tejido industrial vasco. Pero siendo un referente en otras comunidades y la envidia de trabajadores de otros lugares, la marca no estaba conectando del todo con su audiencia local.

La idea

Tantos años de trabajo ensamblando piezas, viajando por el mundo o cuadrando balances merecen una recompensa. Cuando te jubiles, es muy probable que quieras seguir haciendo escapadas de fin de semana con tus amigos, estar despreocupado por la factura de la luz, apuntarte a clases de yoga, no posponer la visita al dentista o seguir siendo socio de tu equipo de fútbol. Es decir, cuando te jubiles tu calidad de vida no tendría por qué hacerlo, ¿verdad? Nuestro planteamiento ha sido dejar de hablar del cómo lo hacemos para empezar a hablar del para qué lo hacemos. Esto ha implicado pasar los indicadores de rentabilidad, los reconocimientos y los tecnicismos a un segundo nivel y poner el foco en las motivaciones concretas en las que te puede ayudar GEROA. Tanto antes como después de jubilarte. El primer paso fue un diagnóstico. Y después de trabajar la plataforma de marca, hemos completado un restyling de la identidad visual y hemos empezado a activar ese nuevo territorio de marca.