Geroa Pentsioak

Horrela aurreztea etorkizuna da.

Aparteko bihurtzen gaituen marka baterako aldaketa

Erronka

Gero eta urte gehiago eta baldintza hobeetan bizi gara. Zehazki, Gipuzkoan 80,3 urteko bizi-itxaropena dute gizonek eta 86,2 urtekoa emakumeek. Hala ere, gaur egungo pentsio-sistema krisian dago, eta erretiratuen erosteko ahalmenaren galera gero eta handiagoa da. GEROA enplegurako BGAE bat da, ADEGIk eta Gipuzkoako sindikatuek sustatua. 1996an sortu zenetik, ehunka langileri lagundu die erretiroari segurtasun ekonomiko handiagoz aurre egiten eta euskal industria-sarea indartzen. Baina beste erkidego batzuetan erreferente izanik eta beste leku batzuetako langileen inbidia izanik, marka ez zen erabat lotzen bertako publikoarekin.

Ideia

Hainbeste urte lanean piezak muntatzen, munduan zehar bidaiatzen edo balantzeak koadratzen, sari bat merezi dute. Erretiratzen zarenean, oso litekeena da zure lagunekin asteburuko ihesaldiak egiten jarraitu nahi izatea, argiaren fakturaz arduratuta ez egotea, yoga ikastaroetara apuntatzea, dentistarengana bisita ez atzeratzea edo zure futbol-taldeko bazkide izaten jarraitzea. Hau da, erretiratzen zarenean zure bizi-kalitatea ez zenuke zertan jubilatu, ezta? Gure planteamendua izan da nola egiten dugun hitz egiteari uztea, zertarako egiten dugun hitz egiten hasteko. Horren ondorioz, errentagarritasun-adierazleak, aintzatespenak eta teknizismoak bigarren mailara igaro dira, eta GEROAk zer motibazio zehatzetan lagun diezazukeen adierazten hasi gara. Erretiroa hartu aurretik nahiz ondoren. Lehenengo urratsa diagnostikoa izan zen, eta marka-plataforma landu ondoren, ikusizko identitatearen restyling bat osatu dugu eta marka-kontakizun berri hori aktibatzen hasi gara.